Auf der Internationalen Tourismusbörse (ITB) in Berlin spielen sich dieses Jahr nutzergenerierte Inhalte und speziell auf Weltenbummler zugeschnittene Suchverfahren in den Vordergrund – neben Reisebuchungsdiensten und Anbietern von spezieller Hotelsoftware für die Betreuung von der Reservierung bis zum Checkout. Die Branche steckt auf der noch bis Sonntag dauernden Messe spürbar im Web-2.0-Fieber, zumindest dreht sich der vom Marktforschungsinstitut PhocusWright organisierte Begleitkongress "Market Trends & Innovations" schwerpunktmäßig um das Thema "Travel 2.0". Mit Hilfe neuer Webtechniken soll das Internet das Hauptmedium für die Informationssuche für Touristen und das Buchen von Reisen werden und den traditionellen Reisebüros endgültig den Rang ablaufen.